Curso de Construcción de Marcas

La marca es una pieza clave en la estrategia comercial de cualquier empresa; aunque su significación ha trascendido el ámbito meramente mercantil dejándose sentir en otras esferas de actividad. La relación con el público depende de la imagen y posicionamiento de la marca; ella representa la experiencia del usuario tanto con la empresa, organización o institución como con los productos o servicios que provee. Su importancia radica en la capacidad que posee para evocar sentimientos o emociones y de ser recordada. Ella permite al cliente o usuario distinguir los productos o servicios de una empresa o institución de los de sus competidores, ofreciendo la posibilidad de comercializar de la manera más adecuada dichos bienes.

En esta relación entre público y marca un elemento crucial, su la base o cimiento es la dimensión comunicacional. De su acertado manejo depende el éxito en el desarrollo de la identidad de la marca y su posicionamiento. El Curso de Construcción de Marcas ofrece las herramientas teórico-conceptuales indispensables para gestionar eficazmente los procesos implicados en la concepción y desarrollo de una marca y de la estrategia comunicacional capaz de proyectarla y posicionarla eficazmente.

DIRIGIDO A: Todo público

Descripción

OBJETIVO: Dotar a los participantes con los criterios y las herramientas teóricas, así como de las destrezas apropiadas para una comunicación eficaz, capaz de ser entendida por todos de manera uniforme. Desarrollar la capacidad de concebir y diseñar, bajo parámetros adecuados, y de manera coherente, la imagen representativa de un producto o persona y convertirla en una marca capaz de posicionarse en la mente de las personas creando un vínculo con el público.

METODOLOGÍA: Se sustenta en una estrategia didáctica, teórica-práctica-vivencial, que integra de forma creativa e innovadora diversos recursos, tales como

  • Dinámica de Grupo
  • Lluvias de Ideas
  • Ejercicios Individuales y Grupales
  • Lecturas
  • Feed-back.

PERFIL DEL EGRESADO: Estará en capacidad de

  • Definir con propiedad el término comunicación y reconocer los elementos que la integran.
  • Diferenciar entre la comunicación convencional y aquella con propósito.
  • Establecer la estructura y los parámetros que posibiliten una comunicación asertiva.
  • Reconocer los tipos de comunicación y precisar el público al cual va dirigida.
  • Diseñar, bajo parámetros específicos, un mensaje que resulte eficaz.
  • Definir y conceptualizar la marca y sus elementos.
  • Comprender la diferencia entre marca personal y marca corporativa.
  • Entender y apreciar la proyección de un producto bajo la connotación de marca.
  • Distinguir los elementos implicados en la diversificación de una marca.
  • Idear de manera coherente la estructura y conjugar armónicamente los elementos de una marca.
  • Establecer estrategias capaces de fijar una marca en la mente del público objetivo.

FACILITADOR: Mary Isabel Cosme. Licenciada en Mercadeo por la Universidad Simón Rodríguez, con Postgrado en Mercadeo para Empresa por la UCV (tramitación de tesis). Cuenta con 12 años de experiencia en el área de comercialización de productos, coordinación de diseños y marketing, Fundadora y CEO de Label Producciones y la marca CreaMusical. Ha pertenecido a equipos de trabajo tales como

  • Inversiones Efiprint, C.A. – Asistente Comercial.
  • Mercados de Alimentos C.A., inscrito en el Ministerio del Poder Popular para la Alimentación – Analista de Compras Regionales y Nacionales.
  • Impress Graficas C.A. – Coordinadora de Diseño.

CONTENIDO PROGRAMÁTICO

  • Marca
  • Diferencia entre Marca Personal y Marca Comercial.
  • importancia y valor de una marca.
  • Significado de la marca para los clientes externos e internos.
  • Familia de Marca.
  • Utilización de los Colores.
  • Elementos y formas.
  • Posicionamiento y Reposicionamiento.
  • Definición de Comunicación y Comunicación Integral.
  • Características.
  • Emisor, Canal, Código, Mensaje, Receptor.
  • Importancia de una comunicación asertiva.
  • Comunicación interna y externa.
  • Comunicación Gráfica y Verbal.
  • Objetivos de la comunicación integral.
  • Mensaje Efectivo.

CERTIFICADO DE PARTICIPACIÓN DIGITAL

DURACIÓN: Ocho (8) horas completas u once (11) horas académicas.

FECHA: Sábado 27 de abril del 2019.

HORARIO: De 8:30 AM a 4:30 PM.

DÓNDE: Altamira, La Castellana, Chacao o Chacaito. (Dependerá de la cantidad final de inscritos, y será anunciado a más tardar dos días antes del programa académico)

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